Durante el verano de 2026 se dio por hecho que el público se había cansado de los influencers. Las polémicas encadenadas, las listas de cuentas para dejar de seguir y las encuestas sobre publicidad encubierta construyeron un relato de declive que casi nunca se apoyaba en una medición.
En Science 4 Insights hemos querido comprobarlo con datos de comportamiento, no de opinión. Desde abril seguimos cada día a casi 800 influencers españoles en Instagram, siempre los mismos, y registramos sus seguidores, la interacción que recibe cada post y las marcas que aparecen en lo que publican. Con seis meses de datos, de abril a octubre, el estudio responde a tres preguntas: si pierden seguidores, si reciben menos interacción y si las marcas se están yendo.
Lo principal
- La audiencia no se ha ido. La cuenta típica gana un 0,58 % de seguidores en seis meses, y solo las cuentas de más de 745.000 seguidores retroceden, menos de un 1 %.
- La interacción sí baja. En octubre, cada post recibe un 17 % menos de likes y comentarios por seguidor que en mayo, y 6 de cada 10 cuentas reciben menos interacción en otoño que en primavera.
- La bajada es de los creadores digitales. Su interacción cae un 16 %, mientras que la de las celebridades del deporte, la música y la televisión se mantiene.
- Las marcas siguen, pero rotan. En octubre, el 11,3 % de las piezas publicadas lleva alguna marca, frente al 11,8 % de mayo, aunque solo 4 de las 10 marcas con más presencia en primavera siguen entre las diez primeras en otoño.
¿Pierden seguidores?
No. La cuenta típica del panel termina el periodo con un 0,58 % más de seguidores que en abril. Las cuentas pequeñas y medianas crecen, y solo el grupo de las más grandes cierra en negativo (−0,68 %), con un 56 % de cuentas que pierden seguidores.
El 44 % de las cuentas pierde algún seguidor, pero casi siempre poco: solo el 29,5 % pierde más de un 1 %. De un mes a otro, la cuenta típica no se mueve más de un 0,15 %, arriba o abajo, de modo que en ningún momento del periodo se observa una caída generalizada de la audiencia.
¿Reciben menos interacción?
Sí, desde septiembre. La interacción se mide como los likes y comentarios que recibe cada post en sus primeras 72 horas, por cada 100 seguidores de su autor. En mayo, un post típico recibía el equivalente al 0,745 % de los seguidores; en octubre, el 0,619 %. La bajada afecta por igual a reels y carruseles y aparece en los cuatro tamaños de cuenta, desde un 3 % en las más grandes hasta un 16 % en las de 297.000 a 745.000 seguidores.
Para saber quién la nota, hemos clasificado las cuentas según el origen de su notoriedad. La caída se concentra en los creadores nacidos en redes: su interacción baja un 16 % y dos de cada tres reciben menos que en primavera. En las celebridades del deporte, la música y la televisión, el cambio es del −0,1 %, con tantas cuentas que suben como que bajan. Entre los creadores, los de lifestyle son los que más caen (−21 %) y los de moda y belleza, los que mejor aguantan (−11 %). La diferencia aparece también al comparar cuentas de tamaño parecido, así que no es una cuestión de seguidores.
¿Se están yendo las marcas?
No. La presencia de marcas sigue el calendario de vacaciones. El porcentaje de piezas con marca baja en julio (8,7 %) y en agosto (6,1 %), sube en septiembre al 13,0 %, por encima de la primavera, y en octubre se sitúa en el 11,3 %. El 59 % de los influencers publica alguna pieza con marca cada semana, igual en mayo que en octubre, y el número de marcas distintas por semana apenas varía (481 en mayo y 476 en octubre).
Lo que cambia es quién está. Entre mayo-junio y septiembre-octubre se publican casi las mismas piezas con marca al día (389 y 379), pero solo El Corte Inglés, Dior, Amazon y Zara repiten entre las diez primeras. En otoño gana peso la belleza: Sephora pasa de 3,0 a 5,4 piezas al día, Armani Beauty de 1,8 a 4,6, y Dior encabeza la lista.
Una señal que conviene seguir
La «caída de los influencers» no se ve en la audiencia ni en la presencia de las marcas; se ve en la interacción, y sobre todo en la de los creadores digitales. Con seis meses de datos no es posible separar qué parte de esa bajada es propia del otoño, porque no hay un año anterior medido de la misma forma. Si en noviembre y diciembre la interacción no vuelve a los niveles de primavera, la explicación estacional perderá peso. Por eso es la métrica que seguiremos de cerca.
El estudio completo
El estudio recoge los gráficos de cada respuesta, el detalle por tamaño y por tipo de cuenta, las marcas que entran y salen del top 10 y la nota metodológica. Sus páginas pueden consultarse a continuación, y el PDF se descarga al final de esta entrada.
Cómo lo hemos medido. Panel fijo de 789 influencers españoles en Instagram, seguido a diario del 20 de abril al 25 de octubre de 2026. Los seguidores son la cifra exacta que muestra Instagram cada día. La interacción se calcula a las 72 horas de cada post. Las marcas se detectan por menciones, etiquetas, coautorías y enlaces a cuentas de un catálogo fijo, así que las cifras de marcas son un mínimo.
El panel sigue midiendo cada día. Preparamos extractos a medida con la evolución de cuentas concretas, de un sector o de las marcas que trabajan con influencers, comparada con el conjunto. Pueden solicitarse escribiendo a victor.gil@science4insights.com. En las próximas semanas publicaremos el mismo análisis sobre TikTok.
